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揭露ChinaJoy另一面 Showgirl并不简单

  当我们谈ChinaJoy时,我们谈些什么?以此为关键字,在微博上搜索相关话题,在搜索引擎中寻找相关图片,几乎都是清一色的与另一个关键字Showgirl有关。这可不是“外行人”的看法。有家游戏企业在距离ChinaJoy展馆最近的地铁站大规模投下广告。广告词说:看妹子,拿周边。

  六个字,言简意赅总结出ChinaJoy的“主流活动”。拿周边是个简单事儿,只要你肯忍受酷热、坚持一家挨一家的排长队总有所得;看妹子似乎是个更简单的事儿,甚至都不需要排队,只需要往人群最密集处挤去即可。但是——

  Showgirl不简单

 

ChinaJoy上列队的Showgirl

  小美是上海一名还没毕业的大学生,也是ChinaJoy上的一名Showgirl。她站在噪音震耳欲聋的场馆内,一拨又一拨的人挤过来,近距离举着相机、手机对她拍照或者合影,他们之间少有语言交流,几乎从来没人问过小美,她身后那款游戏是怎么回事儿。

  对于小美来说,这种场面早习以为常,包括ChinaJoy在内,几个知名的游戏动漫展,她基本都会参加。尽管如此她仍会抱怨说,“最辛苦的就是我的脚”。

  穿着高跟鞋站一天,的确是种苦差事。但有付出就有收获。随着游戏在大众人群中越来越普及,ChinaJoy也产生了一种平台效应。能在这样的展会上成名,自然是极好的。其中最具代表性的,要数2006年的丁贝莉——真有粉丝会请假追随她出现在别的展会。

  不过现实情况是,有一些Showgirl的确能火一阵,却大多撑不到第二年。“没有合适的场合,让他们继续火”,一位业内人士对新浪科技表示。

  还有一个原因在于,在这个早已成熟的产业链上,Showgirl完全不在最高层。薪酬就能很好的说明这一点。实际上,所谓的“妹子”大致由三类不同的女孩组成:模特、Cosplay演员(业内简称Coser)、礼仪。通常只有礼仪才被称为Showgirl。

  据介绍,这三类女孩中,走秀的模特身价最高,日薪可达2500~3500元左右;往往以团队成员身份出场的Coser,日薪接近1500元;至于Showgirl,日薪约800~1000元。价格每年都在提升,五年前,一位Showgirl的日薪仅为300元。

  再给一组ChinaJoy之外的行业对比数据。时尚杂志的平面模特,出席一场线下活动的日薪,起价就在五六千元。当然,这些薪酬有大半会被经纪公司拿去,ChinaJoy上也不例外。而且参展企业想要雇佣Showgirl,只能与大会指定的经纪公司合作。

  在北京一家网游公司供职的阿力,从三月份就开始为挑选Showgirl而忙碌,他需要在七月底ChinaJoy开始前把一切安排妥当。首先要做的,是根据展台规划、项目组需求等确定招募人数,然后再联系经纪公司展开招标。

  挑选过程是这样的:在同一日两个略微错开的时间,两家经纪公司各自带着候选的Showgirl到达指定房间内,接受阿力和同事们的挑选。

  “一组五个,进来之后先报姓名、年龄、三围、身高等,再拍个照片”,阿力解释说之所以要拍照,是因为有人很不上相。Showgirl挑选标准比较简单,主要是看脸,但冷美人不行,而身高一般要求在1.65~1.75之间,身材只要匀称就好。

  这些候选Showgirl一半是大学生,一半是所谓的“野模”。每个人获得的面试时间,不足一分钟。在这段时间里,阿力和同事们已经打完了分数。“没有几个好看的。女孩儿一多的时候,更显谁好看谁不好看”,阿力说。

  DuDu在另一家网游公司,也在重复类似的过程。她告诉新浪科技,她们挑选Showgirl的时候,淘汰率已经接近99%,可谓是百里挑一。从3、4月间,一直挑到7月才最终确定人选,这中间要经历初选、复选、决选等多轮的淘汰过程。

  至于说潜规则,尽管每年都有企业组织Showgirl举办比基尼派对,但DuDu坦率的表示,Showgirl在ChinaJoy上获得的利益,根本不足以支撑潜规则的发生。

  ChinaJoy在改变

  今年的ChinaJoy,明显少了很多“火药味”。过去总是会有这样的一幕上演:两家展台相邻的上海网游企业,各自派出上百名Showgirl相向而立,大有两阵对决之势。然而这种宏大的场面,随着其中一家今年更换展馆而不复上演。

  另一方面主办方也规定,今年就算是面积最大的展位,最多也只能有50个Showgirl,且穿着事先需要报批、事后也有人会进行抽查。

  值得一提的是,今年的ChinaJoy上除了Showgirl,还有一些企业在展台首次启用男生群体——Gameboy。相对而言,适合的男生更不容易挑选出来,一是备选人数少,二是在挑选期间都很放不开。所以,这群所谓的Gameboy报价要比Showgirl高一些。

男生首次在CJ上成为焦点

  看到展台上列队而站的Gameboy,一个显然主要是陪同而来的姑娘,用不太标准的普通话在拥挤的人群中对同伴喊道:“我宗(终)于也有搜(收)获了”。

  然而,ChinaJoy毕竟是一个游戏展。

  如果把Showgirl或者Gameboy当作重点,ChinaJoy无疑已被异化。国内网游公司,常常将偌大一个展台,布置成舞台的模样。不过网游公司内部人士也承认,Showgirl和公司的形象、产品,是否真的存在结合点,一直没有足够的市场研究。

  相对而言,国外游戏展的宣传重点,基本都放在游戏产品本身。以日本东京电玩展为例,几年前也曾有过充斥大批Showgirl的情况,而如今很多展位已经没有Showgirl,只有身着统一工作服的人员维持试玩排队的秩序。

  庆幸的是,ChinaJoy也已经悄然开始转变。早在开展之前,已有多个网游企业的大佬放话说,将淡化Showgirl的作用。不过展示风格还是截然不同。

  不少网游公司的展位,都将舞台布置成最为核心的区域,热舞、互动轮番上演,而游戏产品本身却成为配角。九城展台就像是一个反例,整个展区被一台台电脑占据,全部用来提供新网游产品的试用,这一大胆的举措也引发外界热议。

  真正有料的,还是阔别多年重返ChinaJoy的,索尼PlayStation展台。索尼在现场布置了30台PS3、30台PSV供玩家试玩,涵盖体育、格斗、射击等多款知名游戏。而且索尼还在现场提供了《GT5》赛车游戏的模拟驾驶体验区。

  最值得一提的是,索尼还在请到《GT赛车》系列制作人山内一典、《街头霸王》系列制作人小野义德到现场与玩家互动。一位拿到山内一典签名的玩家告诉新浪科技,他从新浪微博上得知山内一典要来的消息后,就决定毫不犹豫的直奔ChinaJoy现场。

《GT赛车》制作人山内一典现身CJ

  不止于此,在国内主机游戏市场年内或开放的背景下,索尼展台的出现更加平添了外界猜测。而索尼也是整个ChinaJoy上,为数不多的非网游展区。

  上述种种,只是整个ChinaJoy的一面。十年ChinaJoy,就像是一副中国网游企业的发展缩略图。这里既有从无到有、由小到大,也有从盛到衰、由强到弱。唯一不变的,就是变化。而围绕游戏发生的故事,仍将继续。

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